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听!中国实体书店创新发展年会上原总局印发司司长刘晓凯主题发言

2018-08-17 18:23|来源:发行观察|

七星彩单双 www.7x8gw.com.cn 8月16日,以“新零售时代实体书店的可持续发展”为主题的“2018中国实体书店创新发展年会”在上海举行。

 

近年来,在国家大力倡导全民阅读、建设书香社会的背景下,实体书店作为重要的文化设施和文明载体,其生存和发展受到前所未有的关注和支持。作为城市精神地标的中国实体书店理应将传播社会主义核心价值观、提供更多优秀图书、承担更多的社会责任作为发展的新常态。

 

为此,上海市新闻出版局、上海书展组委会以2018上海书展暨“书香中国”上海周为契机,举办“中国实体书店创新发展年会”,与全国同行共同探讨,在新零售时代背景下,如何推动实体书店的持续发展,把握机遇,实现实体书店的新一轮繁荣。

2018中国实体书店创新发展年会现场。

 

原国家新闻出版广电总局印刷发行司司长刘晓凯在主题发言中强调,近年来,各级出版管理部门和出版发行单位出台扶持政策措施,加快供给侧结构性改革,实体书店面临的政策环境大为改善,市场活力有效激发,实现由“外部止血”到“内生增长”的关键性转移。在强有力的政策保障和全要素市场激励下,越来越多的实体书店积极弥补短板,质量和效益得到明显提升。一大批新华书店和民营书店找准定位、深耕细作,影响力、竞争力不断增强。

 

讲话原文如下↓↓↓

 

在2018中国实体书店创新发展年会上的讲话

刘晓凯

(2018年8月16日)

 

同志们:

 

大家上午好!很高兴参加这次年会,与大家一起探讨实体书店可持续发展这一事关行业前途和愿景的关键性热点难点问题。感谢上海书展组委会和上海市新闻出版局,连续5年举办实体书店创新发展年会,为全国书业同行搭建了一个信息发布、政策解读,经验分享、创新引领的专业性、方向性交互平台。刚才,几位同志围绕新零售时代实体书店的可持续、高质量发展,作了很精彩的发言。大家分析研判了形势,讲解介绍了情况,思考研讨了问题,我听后很受教益、很受启发。希望有机会,我们再做深入的交流,学习大家的好做法好经验,共同探索实体书店可持续发展道路。

 

经过党的十八大以来的扶持引领、多点探索和反复实践,我国实体书店正在逐步走出低谷,初步呈现出变革创新、复兴繁荣的良好格局。这一成绩来之不易,得益于党和政府的深切关怀,来自于广大书店经营者从业者的坚守、坚持与拼搏。面对党的十九大提出的建立现代化经济体系的战略部署和实现高质量发展的工作要求,实体书店如何利用好重要发展“窗口期”,加快转型升级,实现可持续、高质量发展,这是出版发行业都在认真思考的重大问题。借此机会,我谈三点体会。

 

一、实体书店发展新业绩及面临的新任务新要求

 

党的十八大以来,以习近平同志为核心的党中央高度重视宣传思想工作,为出版发行业发展改革指明了方向、提供了遵循、制定了举措。按照党中央国务院关于支持实体书店发展的战略部署,各级出版管理部门和出版发行单位坚定“四个自信”、树立?;馐?,抢抓机遇、主动作为,推进体制机制创新,出台扶持政策措施,加快供给侧结构性改革,实体书店面临的政策环境大为改善,市场主体加快壮大,市场活力有效迸发,适应新形势新要求的行业治理体系、市场运行体制和企业经营机制正在完善,为发行业实现由“外部止血”到“内生增长”的关键性转移,特别是实体书店发展朝着现代化经济体系建设目标迈进,赢得了良好时机,打下了坚实基础。根据上个月刚刚完成的全国发行单位年度核验数据显示,2017年,全国出版物销售总额为3704亿元,比上年增长5.9%;出版物零售额1580亿元,比上年增长11.3%;实体书店及发行网点数量22.5万个,比上年增长4.3%,主要运营指标连续3年保持增长。特别是近两年来,高品质实体书店如雨后春笋般在各地出现,城乡网点建设因地制宜良性成长,差异性、互嵌式、融合性增长模式在深度探索,成为一道文化风景、一种文化现象,引起全社会的广泛关注。这一成就的取得,在座的同志不仅有目共睹,更是直接参与、功不可没。

 

当前,全党全国人民正在深入学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神。按照党的十九大和十九届三中全会精神,新闻出版管理职能由原总局划归中宣部,标志着出版发行业发展改革迈入新时代。习近平总书记在十九大报告中,提出“建设现代化经济体系”“建设社会主义文化强国”等战略目标。面对新要求,因应新策略,我们必须清醒地认识到,实体书店发展改革仍存在诸多深层次问题。从宏观层面看,城乡、区域间发展不平衡不充分问题仍然突出,行业发展质量和效益总体不高,呈现出“割据”发展、经营粗放和标准化信息化建设较为滞后等不利特征;从微观领域看,实体书店既普遍承受着租金、人力成本压力和数字阅读、网络购书的严重冲击,又存在着因改革创新意识不强而带来的经营模式固化、动力活力不足等问题;从市场环境看,盗版问题屡禁不绝,恶意打折现象依然存在,给行业发展造成直接影响。今年是改革开放40周年。从上世纪八九十年代开始,发行业便勇立新闻出版业改革开放潮头,无论是“一主三多一少”“三放一联”,还是“三建一转”、建立现代企业制度,发行业一直执新闻出版业改革开放之牛耳,体现出因势而动、顺势而为,善于拓展、勇于担当的良好发展品质。应该说,全国实体书店的规模在国家经济总量中所占比例和份额并不高,无论是对国民经济增长的贡献率,还是对社会就业的拉动力,同一些大的经济行业无法相提并论。但习近平总书记亲自就实体书店的发展作出重要批示、给予亲切关怀,多位中央领导同志作出重要批示指示,充分说明以习近平同志为核心的党中央对工作的高度重视。这不仅使我们更加深刻地理解了实体书店在意识形态工作和国家文化发展格局中的基础地位和战略意义,也进一步增强了我们推动实体书店提质增效、高质量发展的信心和动力。我们必须在牢固树立新发展理念上下功夫,在完善治理结构、创新运行机制上下功夫,在推动实体书店市场主体由传统业态向现代化新兴业态转型升级上下功夫,以新作为应对新要求,以新成效回应新期待。

 

二、加快建立现代化实体书店治理体系

 

实体书店扶持工作始于2013年。2016年6月,11部门印发《关于支持实体书店发展的指导意见》,开启了实体书店发展的崭新历程。目前,全国已有28个?。ㄇ?、市)出台了《指导意见》,制定规划、确定政策、落实资金、实施项目,筑牢了推动实体书店发展的强大制度保障。但也应该看到,工作中,仍然存在诸多不平衡、不深入、不务实的问题:一是个别地方仍未引起高度重视,目前有3个省市尚未出台相关指导意见,难以有效推动工作;二是一些地方虽然出台了意见,但政策含金量不高、针对性不强,措施不落地、实招不见影;三是个别地方满足于以文件落实文件,应付了事,后续落实不够理想,督办工作不到位;四是政策体系存在短板,如行业瞩目的图书价格问题,一直未得到应有重视和有效解决,等等。这些问题,是我们下一步的工作重点?;龃永炊际钦吹?、抢来的,不是等来的。我们要有“等不起”的紧迫感、“慢不得”的?;?、“坐不住”的责任感,群策群力、抱团对冲,以压实责任推动政策落实,以明确任务倒逼工作创新,以协调联动激发效应倍增,切实强化实体书店治理体系建设。

 

(一)明确新时代发展方向与功能定位

 

做好实体书店工作,引擎首先还是观念和认识问题。实体书店是党和国家重要的文化设施和文明载体,在文化传播中体现出特殊作用。随着文化产品和社会服务的极大丰富,实体书店已不仅仅具备单纯买书卖书的功能,它已经成为主流导向的坚守者、精神家园的构建者、全民阅读的承载者、文化潮流的引领者、公共服务的提供者、市场价值的创造者。优秀的实体书店,正在成为城市的文化地标、乡村的精神高地,体现着愈来愈强的文化硬实力、软实力、“锐实力”功能。

 

党的十八大以来,在党和政府高度重视下,在全行业共同努力下,在社会各界号召呼吁下,实体书店的价值越来越得到全社会的高度认可。今年3月,中央政治局委员、北京市委书记蔡奇同志在研究北京实体书店工作时指出,要“像支持菜店一样支持实体书店发展”。把精神食粮和物质食粮视为人民群众同等重要的日常生活必需品,充分彰显了书店的基础地位、民生属性和文化价值。这为我们深刻理解实体书店的重大文化内涵,争取支持、谋求发展增添了理由、信心和动力。各级发行管理部门,特别是那些政策体系尚不完善、措施举措还不太到位的地方,要想法设法向党委政府汇报,千方百计与有关部门协调,不仅要讲经济账,更要讲好政治账、文化帐、民生帐,切实将实体书店发展纳入当前重要工作议程,争取实质有力支持。

 

(二)完善全方位深层次保障体系

 

近年来,国家先后出台了《关于支持实体书店发展的指导意见》,修订了《出版物市场管理规定》,印发了《出版物发行业“十三五”时期发展规划》,颁布了《新华书店社会效益评价考核办法》;从2013年至2017年,争取财政和项目资金支持近11亿元;增值税免税政策从2013年开始实施,延续至2020年,每年可为行业减负50多亿元;通过推行“放管服”行政改革、推广行业标准、推动技术应用,初步构建并形成了一套以政府为引导、企业为主体、通过宏观管理调控促进市场发挥决定性作用的综合性治理体系。与此同时,各地奋楫争先、主动作为。比如,上海于2012年在全国率先启动实体书店扶持工作,经过几年努力,实体书店发展呈现出繁花似锦海派风格渐成气候并风靡全国的生动局面;比如,北京日前由市政府办公厅高规格印发指导意见,每年投入书店扶持资金5000万元,更好地服务全国文化中心建设的功能定位和格局设计呼之欲出;比如,四川将实体书店建设按照支持公益性文化设施建设的相关政策加以执行,推动成都等地实体书店发展呈现蓬勃之势;比如,深圳明确“一区一书城、一街道一书吧”的建设目标,市区财政加大书店建设投入和运营补贴,等等。这些政策措施,为实体书店发展构建了较深层次的政策保障体系。

 

为巩固实体书店良好发展态势,下一步,我们将在确保政策体系稳定性、延续性基础上,不断地提升政策空间的创新性、灵活性、延展性。主要体现在3个方面:一是加强多部门联合。要强化问题导向,进一步探索建立部门联席会议制度,协调财政、税务、发改、金融、住建、教育、文化旅游等部门,给予实体书店发展更多实质性持续性政策和落地项目支持。特别是要强化与价格主管部门的深入协调沟通,力争在图书价格管理这一关键问题上取得一些新突破。二是推动各层级政策落实。要引领、指导和督促各地瞄准矛盾问题发力,紧盯关键环节督查,总结经验、梳理问题,统筹推进、倾向弱势,让实惠和红利真正落到书店头上。年内,我们将对部分省市《指导意见》落实情况开展调研督办。从明年开始,将建立健全针对工作实效的评价考核机制。三是促进跨领域协作。针对当前实体书店可持续发展的普遍特点、运行模式和基本需求,加强与相关领域的深度有效合作,通过政府引导、协会沟通、企业对接等方式,寻找联手制衡、协同协调发展的契合点,调动更多社会资本、社会资源、社会力量共同参与实体书店建设,形成推动实体书店可持续发展的良好社会生态。

 

(三)构筑现代化发行业经济体系

 

我国实体书店的发展改革,目前正处于新老问题交织、新旧模式“混搭”、供需两端“探索”,亟待深入总结、巩固提高,加快创新、提质增效这样一个关键“窗口期”。构建现代化发行业经济体系,更好地满足人民群众多样性、高质量文化需求,是我们迈过这一关口、推动包括实体书店在内的发行业发展质量变革、效率变革、动力变革的迫切要求。这几年,以11部门《指导意见》的颁布为标志,实体书店“复兴”繁荣,成为令人瞩目的现象级文化话题,其原因,一是党和政府的大力扶持,二是中国近14亿人口巨大文化市场特别是4亿多中等收入人群文化消费转型升级、结构变革和选择变化的强力助推,三是全国16万家实体书店自身优良传统、工匠精神、韧性活力等优质秉赋的顽强迸发。这三者,构成难得的发展机遇,创造出做实做强的“窗口期”?;瞿言?,“窗口期”有限。这是新时代给予我们的馈赠,是广大读者文化消费“试错”机制的运行过程,并不代表着我们已然、应然、必然的成功,要把这良好局面维持、巩固好,发展下去、壮大起来,需要管理部门、全行业以及社会各领域协同配合、共同努力,利用好难得“窗口期”,抓紧构建符合中国特色的发行业经济运行体系。

 

总体来看,推动现代化发行业经济体系建设有这样3个着力点:一是要着力构建提质增效的创新体系。核心内容是,坚持质量第一、效益优先,以供给侧结构性改革为主线,引导全行业落实新发展理念,努力把产品、业态、功能、渠道创新作为着力点,把经营机制、组织形态、信息标准投入和服务方式创新作为支撑点,不断做强做优主业,延伸产业链,提高附加值,厚植动能转换根基,拉动实体书店健康、持续发展。二是要着力构建协同发展的产业体系。要加快建立完善的现代发行市场体系和产业体系,把科技、信息、管理与人才、资本等生产要素有效地组合起来,促进市场要素合理流动。要尽快弥补短板,大力推广全行业统一标准,提升行业标准化信息化水平;要加强资源整合,推动书店与出版、印刷等上下游合作,与物流、渠道等产业链协同,与文化、科技等相关产业融合,提高全要素生产率,提升实力活力和竞争力创造力。三是要着力构建双效统一的管理体系。要按照党中央国务院统一部署,清理废除妨碍统一市场和公平竞争的各种做法;切实加强事中事后监管,维护良好市场环境和行业秩序,在产权有效激励、要素自由流动、竞争公平有序等方面强意识、立规矩、严督办,更好地实现科学、依法、有效管理,不断完善把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一的管理体制机制。

 

三、加快建立可持续的实体书店运营机制

 

近年来,在强有力的政策保障和全要素市场激励下,越来越多的实体书店积极弥补短板,强筋健骨、提升韧性,提档升级、创新驱动,在品牌塑造、环境营造、产品研发、服务升级、融合发展、模式创新等方面开动脑筋、下足功夫,质量和效益得到明显提升。一大批新华书店深化改革,坚持向市场要效益,使老字号焕发出生机活力;一大批民营书店找准定位、深耕细作,健全网络、完善管理,品牌力传播力、影响力拓展力不断扩大。但是我们也要认识到,在成效背后也潜藏着深层次问题:一是部分新华书店改革不彻底不到位,企业法人治理结构不完善,对教材教辅依赖严重,发展改革动力不足,往往在关键时刻暴露出短板;二是不少中小民营书店经营方式落后,管理粗放,活力不足,难以应对高质量、可持续发展的严峻挑战;三是部分书店发展定位不准、经营理念不清,同质化严重,缺乏核心竞争力;四是部分书店对财政补贴以及商业资本的依赖性较大,存在一定风险,没有探索出有效的盈利模式,等等。

 

大家都知道,在政府加大支持力度同时,近年来,实体书店也广受商业资本金融资本的青睐,并形成一股风潮。根据今年1月中央电视台财经频道进行的一项调查,各地购物中心给予书店的租金价格普遍为其他商业业态的50%,有的甚至低至10-20%。有同志因此认为,这一轮实体书店热是政府推动加商业地产政策调整的副产品。对此,我们认为,在新零售业态发展形势下,书店和购物中心,都面临着新科技新业态新营销新动能的巨大冲击,都急于扭转颓势局面,因此有可能形成一种互利共赢的关系。但这个问题具有复杂性,必须引起我们高度重视。对政府来说,支持实体书店是要“扶上马,多送一程”;对商业资本金融资本来说,其根底是追求自身经济利益。说白了,正如有些经营者所言,他们让利于实体书店是看好实体书店的“引流”和“暖房”效应,目的是共同抗击网上商业的巨大分红分流。但如果实体书店没有带来预想的效果,或者流量红利趋于减弱,商业资本金融资本的热情就有可能减退,书店经过这一轮升级运行所形成的发展模式就有可能再次走入“瓶颈”。那么,我们就要问,大潮退后,会给我们留下些什么?书店能不能依靠自身的力量实现可持续发展?这确实需要居安思危、未雨绸缪。这次年会选择“可持续发展”作为主题,我认为很准确、很及时、很必要。这里,我想围绕书店经营最核心的一些内容,提出6个问题,抛砖引玉,既供大家参考,也希望能够听到一些好的答案。

 

一是如何找准市场定位。书店经营的首要任务是确定目标市场。在实体书店发展历程中,我们看多了这方面的兴亡、成败案例。有的因为盲目扩张导致经营困难,有的因循守旧浪费了难得机遇;但同时,也有相当多企业面临相同的局面却因找准定位而实现了持续发展壮大。应该说,目前,我国书店的绝对数量并不少,但能够满足读者消费升级需求的有效供给并不足。从扩大内需的角度看,到“十四五”末,我国服务业占比至少还有20%左右的提升空间,这其中,蕴藏着数万亿元的消费需求,而文化消费应是其中的大头,因此,文化服务型消费比重的提升目前处在扩大内需新型攻坚战的“前夜”,也可以说是处于历史关节点。这就是为什么电商在做书店,出版社在做书店,一些社会资本也在大张旗鼓进军这个领域的原因。那么,书店发展的空间在哪里?我们不妨观察下,在购物中心精美高档书店大行其道的情形下,社区书店、校园书店、影院书店、医院书店等等这些下沉空间的书店是否存在赢利点?在综合书店占据主流的情况下,专业书店、主题书店这些细分领域、差异化发展的书店前景如何?这都需要经营者从市场定位入手,研究潜在的客户群体及其消费特征,分析市场格局和比较优势,学习运用现代信息传递方式来建立阅读群、强化高质量服务。这方面,一些电商开办的实体书店,其实具备相当强的竞争优势。比如,亚马逊、当当建立的实体书店就已不是传统意义上的实体书店,而是网上书店的物理延伸,它们在图书选择上基于多年来积累的大数据有针对性地备货,在店面布置上也有别于常规书店。在这方面,我们应认真汲取电商实体书店的好做法,对书店的经营方向、网点布局、产品选择、服务模式等作出精准决策,为发展打好基础?;褂幸桓鲋匾侍?,在一二线城市品牌书店扎堆的情况下,三四线城市是不是也有发展的空间?特别是在县乡,书店的竞争远不如大中城市那样激烈,因此,在那里,新型书店和新型文化消费形式可能更容易被打造,更容易吸引客流。而要在这方面有所作为,有两个基础条件:一是要有历史耐心和差异化、本地化经营策略,二是要具备参与乡村振兴建设的社会责任感。这两个条件,前者很重要,后者更关键。目前,很多新华书店和民营书店的基层网点打造,都深度融合于当地乡村建设进程,比如,浙江新华实施的农村“小连锁”,云南新华打造的“乡愁书院”,以及先锋书店的乡村书局建设,等等,都体现出发行业不忘初心、牢记使命,服务大局、回报社会的良好思想品德。在这方面,我们要大力支持、扶持,使书业发展在基层公共文化服务体系建设中有大的作为。

 

二是如何塑造企业品牌。在消费升级新零售时代,品牌意味着质量保证,意味着竞争优势、市场认可和占有率。图书作为标准化程度很高的文化产品,具有较高的可替代性。对公版书,出版社你出我出大家出;对畅销书,书店你卖我卖大家卖。但怎样在同质化竞争环境中获得优势、赢得客户,品牌战略应该是不二法门。现在,不少书店都在以高颜值吸引读者,这对改变书店千篇一面、设施陈旧、缺乏吸引力的老格局,具有积极意义。但品牌不仅仅在于颜值比拼,而是要通过内在气质、产品服务、信息提供的综合塑造力,使读者形成独特的文化认知、情感共振、人生感悟和消费认同。一谈到书店,不少人会想到新华书店,这是几十年红色革命传统文化的成功沉淀;同时,读者还会想到三联书店的学术品位,先锋书店的文化理想,晓风书屋的文艺风格,西西弗、言几又的大众精品战略,钟书阁、方所的时尚高端路线,等等。这些书店,瞄准的是中等收入人群,而这部分人群,是中国现代化发展的重要驱动力量,是我们城乡街区的积聚方向。正是由于不断放大的品牌影响力,使得这些书店能够开疆拓土,不断地锤炼着对于中等收入人群的忠诚度;这种忠诚度所凝聚的无形品牌价值,给书店延伸产业链、提升附加值提供了无限可能和空间。因此,希望我们的书店都能够树立品牌意识,实施精品战略,向着打造百年老店的目标努力。

 

三是如何做好产品开发。作为书店,其最核心的第一位产品永远是图书。应该说,现在的图书供给已极大丰富,但因此也给书店提出考题,就是把什么样的书展示推荐给读者?现在已经不是卖方市场,供给侧调整一定要围绕需求方进行。不少书店因此成立了专业选品团队,甚至有了“选书师”“造型师”这样的新职业;北京市出台的指导意见,鼓励书店建立总编辑制度,我觉得,这为书店提升图书选品质量奠定了制度基础。其实,围绕图书这一核心产品,书店可以无限拓展战略布局,大到整体环境、空间、氛围,小到图书分类、摆放、造型,再到书与非书产品之间的关联、过渡、转化,都可以成为书店的价值内核和独门秘笈,都会影响读者的体验和判断,都会激发他们的阅读欲望,产生消费冲动。在这方面,那些对读者有影响力、忠诚度的书店,也可以像日本书业那样,联合起来开展全国性的“书店奖”,以此来影响出版、引导读者,拉动上下游,以优质产品来突出主业、做实主业、挺拔主业。

 

四是如何创新商业模式。决定书店销售额的最基本要素是流量、转化率、客单价、复购率。图书是一种非常好的流量产品,但是卖书的利润很薄,因此,很多书店都开展多元经营,希望通过复合业态,吸引客流并转化为消费。这是竞争的必然,也是持续发展的大方向。但是,在新零售格局下,多元经营模式并不等同于融合发展,这其中,关键是要不断深化和强化跨界思维。以前不少新华书店把一楼租给卖手机、经营小商品的,在当时被认为是多元经营,但实践证明对促进主业帮助不大。书店是文化产业中最优质的体验、融合和跨界平台,这是实体书店相对网上书店最大的优势所在。因此,从发展战略上看,书店的可持续发展,必须要树立“文化+”而不仅仅是“书店+”这样的全新跨界思维,把文化的诸多要素有机融入进来,把书店建设成为先进思想的阵地、生活体验的场所、文化传播的平台、新商业模式的实验空间。从这个意义上讲,书店加宣讲、加教育、加培训、加影院、加剧场、加展览、加演出等等形式,都不能只停留在简单的空间、场地的叠加,而是要促进深层次的融通和互动,实现产品的立体关联开发、流量的相互转化、消费的深度融合。比如,幼儿园、中小学的课内外情景教学、政府主导开展的全民阅读活动、街道社区村社的党建和文化活动、特殊群体的社会关爱活动等基层公共文化服务功能都可以融汇进来,给其提供空间、产品,讲好故事、深化服务,形成品牌、扩大影响,带来增值和效益。大家经常讲到日本的茑屋书店、无印良品,他们已经把书店与住宿、旅行、家居、养老这些原本看似无关的产品关联在一起,立体性经营与研发,其思维之深、理念之新、体验之广,值得我们认真借鉴。总之,就是要激活更多市场要素参与图书主业,进一步丰富主业和服务供给,培育多领域、深层次的文化消费市场,形成新的综合拉动力。

 

五是如何完善运营管理。增强书店的内生发展动力,管理水平的科学提升,永远是不落后的关键话题。那些只讲商业模式,而忽略运营管理的企业,注定走不通,也走不太远。那么,在运行管理方面,如何改变粗放式经营模式,完善数据化运营手段,建立规范化工作标准和业务流程?在流通管理方面,如何提升供应链效率,推动建立出版上下游、发行各环节信息共享、利益共沾的新型合作机制?在产品管理方面,如何利用大数据进行选品和更新,从而提高周转率、降低库存?在营销管理方面,如何学习先进模式包括汲取逻辑思维、大V店、樊登读书会等新型文化营销团队的好做法,实现从被动售书到主动、精准营销,从简单的会员打折到专属、定制服务,从单一的活动形式到打造多样性、差异性、互动性的品牌活动项目,从而增强书店的影响力、忠诚度和黏性特质?在团队管理方面,如何为行业培养造就一批既懂文化又懂商业、既懂管理又懂技术、既懂经营又懂创意的优秀人才队伍?我在这些方面纯属外行,但“提问”很奇妙,它让人兴奋不安,也让人充满索解的欲望。因此,提出这些问题,我们共同思考起来,争取找到一些更好的答案。

 

六是如何促进技术应用。全面深度持续地拥抱互联网,是实体书店可持续发展的必由之路。线上线下融合,不是建个网站、开发个APP、搞个自助查询结算系统那么简单。企业以互联网为依托,通过运用大数据、人工智能等技术手段,对商品的生产、流通和销售过程进行升级改造,重塑业态结构与生态圈,已经成为先进企业的发展方向和不二之选。从世界范围看,越来越多的实体书店正在努力实现与网络书店的业态互补,从而赢回市场。比如,美国的巴诺书店一方面推出网上书店,一方面积极研发电子阅读器来与苹果和亚马逊相抗衡;英国众多独立书店引入电子商务模式,开始进行线上线下整合;德国实体书店发挥传统优势、引入创新理念,销售上反超网上书店;韩国在2016年销售排名前六位的书店中,实体书店与网络书店各占半壁江山。我们也高兴地看到,这几年,不少国内实体书店强化?;?,加大技术投入,网上商城、微书城、智慧书城、共享书店、无人书店等新模式新业态新动能层出不穷,书业在文化、商业、科技等领域形成前所未有的聚合发展态势。这是实体书店近年来获得复兴、重新繁荣的一个深层次原因,也是可持续发展的源头活水。我们希望更多书店克服体制束缚,丢掉幻想,脚踏实地,加大投入,对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度整合,挖掘书店传统优势资源搭建线上线下一体化阅读平台,实现书店内核升级。这方面,只要下决心起步,就永远不晚。特别是新华书店,拥有雄厚的实力,也走在了新技术应用的前列。坤明同志多次指出,新华书店要重视互联网,努力建设成为网络发行的主力军。希望新华书店落实好中央领导同志的指示精神,以改革永无止境、创新永无止境的精神,为互联网时代实体书店的转型发展提供更多有益探索和经验。

 

同志们,推动实体书店持续发展,是我们肩负的一份沉甸甸的责任,因此,我们要勇敢地直面问题和挑战,极大地提升敌忾气和精气神,不遗余力地为实体书店繁荣持续发展多做贡献!

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